主播說新聞 山姆“跨界”上熱搜：會員制商店的選品邏輯變了嗎？ |
| 時間：2025-11-27 20:53:09 來源：武進新聞 作者：陽湖網(wǎng) |
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近日，山姆會員商店因上架薛記炒貨的烤栗子和蜜薯，被推上輿論風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友爭議的焦點在于：會員制商店為何頻頻引入市場常見商品？這是否背離了其“精選優(yōu)質(zhì)、差異化”的初衷？
表面看，這是消費者對會員費價值的敏感性質(zhì)疑——當(dāng)商品隨處可買，疊加會費后是否真的劃算？但更深層看，這恰恰揭示了山姆在擴張過程中的戰(zhàn)略平衡：既要通過差異化大包裝、自有品牌維持獨特性，也要借助知名國民零食吸引更廣泛的消費群體。正如工作人員回應(yīng)，獨立包裝和價格優(yōu)勢提供了便利性與性價比，這正是山姆試圖在“特色”與“普適”間找到的支點。
事實上，從好麗友派到薛記炒貨，此類爭議頻發(fā)反映了消費者對會員制商店的高期待——他們不僅追求性價比，更期待稀缺性和品質(zhì)標(biāo)桿。山姆的挑戰(zhàn)在于，如何在規(guī)模化擴張中持續(xù)守住“精選”底線，避免淪為普通超市的“加大版”。
會員制商店的核心競爭力，終究在于用不可替代的商品創(chuàng)造不可替代的體驗。偶爾的“跨界”無傷大雅，但若失去選品的獨特眼光，會員卡的含金量難免被打上問號。山姆該思考的是：消費者為會員費買單，買的究竟是便利，還是獨一無二的價值？
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