主播說新聞車企“極限測試”的邊界何在？

時(shí)間：2025-11-15 21:13:48 來源：武進(jìn)新聞作者：陽湖網(wǎng)

近日，一輛奇瑞汽車從張家界天門山的臺(tái)階上滑落撞斷護(hù)欄——這不是電影特效，而是一家車企精心策劃的“極限挑戰(zhàn)”。這起引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的事件，讓我們不得不思考：企業(yè)營銷的邊界究竟在哪里？
事情發(fā)生后，奇瑞汽車雖已迅速致歉，承認(rèn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估不足，但暴露的問題遠(yuǎn)不止“安全繩脫落”這么簡單。選擇在世界自然遺產(chǎn)、5A級(jí)景區(qū)進(jìn)行此類高風(fēng)險(xiǎn)測試是否妥當(dāng)？當(dāng)企業(yè)追求“震撼效果”時(shí)，是否充分評(píng)估了對(duì)公共環(huán)境的影響以及對(duì)游客安全的潛在威脅？
值得肯定的是，奇瑞承諾修復(fù)賠償并深刻反思，展現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。這次事件應(yīng)當(dāng)成為整個(gè)行業(yè)的警示——任何創(chuàng)新營銷都必須在安全至上、尊重環(huán)境的框架內(nèi)進(jìn)行。
企業(yè)的進(jìn)取精神值得鼓勵(lì)，但當(dāng)測試場地從專業(yè)試驗(yàn)場轉(zhuǎn)向公共景區(qū)時(shí)，這份“勇氣”需要以更周全的方案、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為前提。畢竟，真正的“極限”，考驗(yàn)的不僅是產(chǎn)品性能，更是企業(yè)對(duì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

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