今天是12月12號，一個平淡無奇的日子，卻因為淘寶推出的打折促銷活動，成為了全年僅次于雙十一的購物狂歡節(jié)。電商再次賣出天量，賺的盆滿缽滿。

今天一大早，記者來到了常州科教城內(nèi)的一家電商公司，員工們從凌晨開始就處于高度忙碌的狀態(tài)，此時已經(jīng)顯得頗為疲憊。公司負責人陳國軍告訴記者，從昨天半夜開始，他們就已經(jīng)是嚴陣以待，準備迎接今年的收官大戰(zhàn)——雙十二。而最終的結(jié)果也讓他們頗為滿意，一個店鋪到中午就已經(jīng)基本賣斷貨了。

某電商公司CEO 陳國軍：我們早上一個小時賣了兩百萬，兩個小時賣了三百多萬。

據(jù)了解，雙十二因為承擔了多數(shù)店家年底清理庫存回籠資金的作用，所以不少商家也是大打價格戰(zhàn)，很多商品的價格甚至比雙十一還便宜。

某電商公司CEO 陳國軍：估計今天我們賣七八百萬吧，雙十二整個平臺大概是200億到300億之間。

除了大打價格戰(zhàn)，各家電商也在不斷摸索新的經(jīng)營思路，以謀求利益最大化。而今年流行的則是粉絲經(jīng)濟。陳國軍所在的公司也尋找了一位網(wǎng)紅，通過這位網(wǎng)紅為他們的產(chǎn)品做推廣和宣傳，效果也是不錯。

某電商公司CEO 陳國軍：網(wǎng)紅他的粉絲的黏性極高，我們發(fā)貨都來不及，問他們要不要退貨什么的，他們都說不要 要等，我們雙十一的貨到現(xiàn)在都沒發(fā)。

一邊是電商訂單多的來不及生產(chǎn)，來不及發(fā)貨，一邊是實體店鋪餓的嗷嗷叫，在來勢洶洶的電商沖擊下，常州的實體店就遭遇了前所未有的寒冬。

電商來勢洶洶 實體店遭遇凜冬？

 繼百盛、家樂福全面撤出常州之后，金鷹購物中心武進店也在9日發(fā)布公告，將于12月31日全面歇業(yè)。而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，50%以上的消費者都已將購物主戰(zhàn)場向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，約70%的女性網(wǎng)購多于線下購物，63%的女性至少每天上購物網(wǎng)站一次。這無疑讓人擔憂，實體店鋪的冬天真的要來了嗎？

市民：在網(wǎng)上買因為方便啊。一半一半，很多東西還是會在店里買

窮則思變，近年來，不少實體店鋪和商場都開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。在今天這個雙12里，我市的多家超市賣場就與支付寶合作，推出了五折的優(yōu)惠力度。一些商場甚至拿出了更大的讓利幅度。

某商場部門經(jīng)理 伍莉蓓:我們力度還是很大的 有的商品甚至是低于三折的，我們還會給顧客返利    

但這樣的模式無法長期實行，從價格上來講，電商比實體店有更大的優(yōu)勢，因為它直接跳過了多層代理商，也省去了場租和人力等成本?？呻娚桃灿兄豢苫乇艿亩贪澹W(wǎng)購看不到實物，不能體驗，消費者只能單憑賣家描述和照片來決定是否購買。相比之下，這卻是實體店的長處。拓展思路，與電商既合作又競爭，在經(jīng)營實體店的同時進行互聯(lián)網(wǎng)推廣，這才是實體店生存的模式。

某電商公司CEO 陳國軍：我自己覺得是可以在一個城市開點體驗店，然后鋪20%的貨，你看中了，可以去吃飯，看電影，我發(fā)貨到你家。這樣廠商的庫存壓力也小了。

在電商的沖擊下，實體店必然會受到影響，不過現(xiàn)場購物依然具有不小的吸引力。所以說，實體店在強化自身優(yōu)勢的同時，更應(yīng)不斷提升自我，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足消費者高質(zhì)量、個性化、體驗式的需求，在經(jīng)營管理上做精做細，只有這樣，才能送走寒冬，迎來屬于自己的春天。